[美容美发]美容产品中的实力派和偶像派~~~(转载)

发表于: 2005年11月19日 22点18分点击： 2710

最近经常在MSN上和一个暴强的朋友聊天，这个人是香港黄河贸易的，换而言之，比如柏姿、思妍丽、幽兰、HR、LP、CARITA、还有其他很多牌子在香港都是他家代理的。然后现在每天在受教育的过程中听到最多的就是“偶像派”和“实力派”（这当中分商场线和美容院线）
　　她把众多的品牌分到了这两类中去。在商场线中，比如兰蔻、碧欧泉之类的均在偶像派中。在日化代理行业，他们称欧莱雅集团为造星公司，包装的手段一流。至少一半的成本投入到广告中去，而不是在产品的开发上了。欧莱雅集团中唯一尚可的就是HR了，他们试图通过HR打进化装品行业的高端行列，但好象收效不大吧，不过HR的VC精华和及至之美应该算在实力派中，其他的么，也就噶了，可惜这次国内HR疯狂调价使得HR陷入不尴不尬的境地，使他家很多拥护者宁可买SISLEY了。
　　说起欧莱雅集团就不得不提和他竞争最大的雅诗兰黛集团。雅诗兰黛集团自从把LA MER收进集团公司后就一直往高端领域发展。虽然说倩碧在雅诗兰黛集团中也属于偶像派系列，但却不能抹杀他家的其他品牌。EL的白金系列和特润的面部精华长久不衰，其中实力可见一斑。LAMER对于问题皮肤的效果更是不错，而且集团下还有彩装的龙头M.A.C，他家的粉至今的销量都是最好的。但目前雅诗兰黛集团好象把重心放在收购其他品牌上，反而忽视了产品的高科技开发。
　　 SISLEY是属于完全的实力派，娇韵诗算是性价比较高的（但他家的东西要较长时间的使用才能看出整体皮肤从深层次的改善，对于性急的MM估计是不行的），但他家的彩装也一般吧，要评5分的实力派，只能打到4分。娇兰当初以做香水和彩装而出名，近几年把重点移到了保养品，他家的东西科技含量不错，但似乎做保养品的经验还不够足，因此只能算半个实力派吧，呵呵。
　　至于CD，哎，虽然当初以彩装进军日化行业，可现在彩装也不行么保养也一般，不过他家的花蜜系列对于滋润和光彩度上的效果是相当好的，不过总不能凭一个产品就把他家的整个品牌列入实力派吧，他家还是老实点做高档成衣的好啊。CHANEL和娇兰比较相似，但从某种程度上来说，或者港人的评价，CHANEL要比娇兰更好些，他家的光彩系列和LIFT系列的效果是相当好的。而且香家的彩装更出名些。只是杭州大厦香家的BA稍微冷漠了些，而使的很多消费者远离了他。但香家的营销路线就是这样的，永远别指望有大促或者是超级优惠套装，全世界都一样。至于雅顿，好象教室里很多人都不推崇，但雅顿的胶囊是相当好的，尤其是VC胶囊和新生时空面胶囊。但其他产品就一般了，因此也算不上是实力派拉。
　　由于仇日情结，好象很多人都抵制日系保养品，但日系的东西却占了杭州的半边江山。从资生堂到KOSE、嘉娜宝、索菲娜、SK-II、包括大厦即将引进的植村秀、IPSA。其实日系的品牌总体还算不错，尤其在美白和保湿方面是欧美品牌难以超过的。但目前杭州所卖的除了嘉娜宝国际柜的东西算的上实力派，其他高端的系列均未引进。资生堂的CPB系列，KOSE的 COSME DECORTE系列都是十足的实力派，尤其是COSME DECORTE的保湿精华被誉为最有效果的保湿产品。但SK-II的产品我不是很推荐，虽然他家的东西还算有效果，可大剂量的酵母完全剥离了皮肤表面的表皮层，这种以伤本为主的保养品还是免了吧，所以虽然SKII在香港花重金请明星代言，可销量还是上不去的。
　　其他的众多欧美品牌不是杭州没有要么就国内都没有引进。但抗衰老方面绝对是欧美的天下。包括在上海新天地有卖的碧卡狄、在香港才买的到的LP都是完全实力派。人们往往对保养品有个误区，觉得很多贵的东西都是要上了30、40岁才用的，我们还太年轻，根本用不到，其实这是错误的。每个品牌的产品面对的是不同的消费层次，而不是不同的年龄。他对每个年龄段的人都会有涵盖到的产品。比如LP，他家最出名的是鱼子酱系列，主要功效是抗衰老，但他家的聪明面霜就适合年纪轻的混合皮肤用，效果相当好，还有他家的控油系列的效果也很好。还有很多为国人不太了解的欧美品牌，比如：AVEDA（他家的电气石亮肤精华对枯黄、暗哑的皮肤效果相当好），ULTIMA II、CARITA、SECRETS、还有以原液而出名的CELLEX—C，还有瑞士的Valmont VALMONT （他家的活力更生露配上DNA细胞活化精华被誉为改善皮肤根本的天王），都是很有实力的品牌，可惜大多数在国内都买不到。在香港，兰蔻、碧欧泉等品牌更多的消费者是国内的游客
　　

作者:青霉素