旅游资源期待民营资本化

发表于: 2004年05月06日      点击: 1111      文章来源:
  目前,全省甚至全国各地都在红红火火地开发旅游景点、发展旅游。然而,旅游业是一个朝阳产业,旅游产品更应该是现代化的产品,旅游产品需要现代的营销手段。如果还按照原来的思路,认为“酒好不怕巷子深”,景点开发出来了就静侯游客的到来,事实证明这种做法已经落伍了。而精明的南方人早就看到了这一点,所以他们在开发旅游产品、进行旅游促销的时候也是“不择手段”,浙江省旅游局市场开发处处长何思源在接受记者采访时就表达了这样的观点。他说,杭州雷锋塔铜塔的开发建设就是一个典型:在铜塔还没有开工建设的时候,有关部门就“制造”了各种“悬念”,引起人们的好奇心;后来在铜塔的建设过程中,又是如此,比如对塔的命名等等,所谓“明明知道也说不知道,明明清楚也把它搞糊涂”。而这么做只有一个目的:那就是吊足人们的胃口从而引人注意。诸如此类商业炒作的手法被浙江人在旅游方面发挥得淋漓尽致,所以在雷锋塔还没建成之前,在当地甚至是周边的省市就已经具备了相当的知名度,开业以后的人气旺盛也就在情理之中了。   旅游产品的开发、促销需要现代化的营销手段,而最能够让这些商业运作方法应用自如的,无疑是民营企业。有一位杭州的导游这样告诉记者,他们旅行社最愿意组团去一些私营企业家自己开发的旅游景点,因为他们可以拿到很低的折扣门票。   的确,作为直接向游客出售旅游产品的机构,旅行社要销售什么样的产品取决于这种产品的利润,而这种利润又主要决定于酒店和景点的价格。在同类的酒店和景点中,谁给旅行社的折扣低,谁对旅行社就越有吸引力。而在商业的运作方面,由民营企业开发的景点无疑更有优势,他们可以在不同的时期、针对不同的旅游团拿出灵活的报价,这正是旅行社所希望得到的。   记者在采访中了解到,近年来深圳开发的旅游景点,大多是由企业或个人投资的,如深圳野生动物园、宝墨园、欢乐谷等,而这些景点的发展也如民营经济一样活力十足。管理机制的灵活、景点建设的特色再加上商业的炒作,势必带来游客数量的增多,游客数量的增多又必然带来景点效益的增加。如此一来,又使得景点的管理者可以有更多的资金对景点进行改造建设,这样的良性循环也势必会使景点的发展规模、速度迅速膨胀。   随着旅游的发展,人们出游的选择越来越多样化,旅游企业之间的竞争也将越来越激烈,只有灵活、先进的管理机制才能让旅游企业更具竞争力。一位业内人士对记者表示,旅游的发展所带来的社会收入极高,然而,投资开发旅游景点需要大量的资金,属于“投资大、见效慢”的项目,所以,一些可以吸引投资者投资旅游项目的优惠政策就显得很有必要了。   据山东省旅游局有关人士介绍,山东旅游业实际上也开始了旅游资源民营化的进程,尤其是自去年以来,山东很多地市以各种方式转让景点的经营权,并出台了一系列优惠政策。现在看来,已经收到了很好的效果。我们也希望,这些好的举措能够助推山东旅游业的大发展。

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